alkoholimainonta

                                                Mainonta ei ole ratkaiseva tekijä


Suomen laki kieltää nykyään yli 22-tilavuusprosenttisten alkoholijuomien mainonnan. Väkeviin juomiin kohdistuva mainonta on ainoastaan sallittua alkoholien anniskelu- ja vähittäismyynti paikoissa. Mietoja juomia saa mainostaa rajoitetusti.

Mielestäni tämä on naurettavaa, koska alkoholijuomien mainonta ei itsessään määrää ihmisten alkoholin kulutusta, vaan kulttuuriin liittyvät tekijät eli vanhempien ohjaus ja kaveripiiri. Asenteisiin ja tottumuksiin vaikuttava tekijä taas on vanhempien alkoholinkäyttö.

Alkoholimainonnan kieltäminen voi taas lisätä kulutusta. Jos mietitään vaikkapa hintaa, niin mainonnan kieltäminen todennäköisesti johtaa hinnanalennuksiin ja hinnan korostamiseen, vaikkapa lehdissä. Tämä tosiaan lisää kulutusta, koska ihmiset ovat kiinnostuneita pienestäkin alkoholiin liittyvästä mainonnasta lehdissä rajoitusten jälkeen. Mainonnan kieltäminen voi lisätä taas brändien vaikutusta, koska erityisesti nuoret eivät osaa vastustaa brändien, niin sanottuja piilovaikutuksia.

Täten ehdottomasti vastustan alkoholimainontaan liittyviä mahdollisia lisäkieltoja, koska ei ole todisteita että kiellot todella vähentäisivät kulutusta. Valtio voisi mainosten kieltämisen sijaan käyttää resurssinsa vaikkapa nuorten oleskelupaikkojen kehittämiseen, että se edesauttaisi esimerkiksi nuorten puistoissa juopottelua.